U Beogradu je održana panel diskusija na temu komunikacije u sportskoj industriji za vreme pandemije korona virusom pod nazivom “Da li će sport dobiti ovu utakmicu? Komunikacija u okviru sportske industrije u doba pandemije“ u organizaciji Društva Srbije za odnose s javnošću.

Učesnici diskusije su bili Miloš Krivokapić, sportski novinar RTS-a,doc. dr Igor Radošević, Metropolitan, Fakultet za menadžment i Marko Marković, Under Armour, marketing menadžer, Balkans, panel je moderirala Jelena Subotić-Krivokapić, članica Upravnog odbora DSOJ-a

Miloš Krivokapić, RTS sportski komentator je istakao da je sport tokom pandemije doživeo veliki udarac, ali da polako preokreće rezultat u svoju korist. Napomenuo je da niko nije bio spreman na situaciju koja se događala tokom pandemije, a kada je uzela maha, krenulo je masovno otkazivanje raznih sportskih događaja, liga, takmičenja, prvenstava, ali su ljudi i dalje osluškivali šta se dešava.

”Ono što je meni bilo najiščekivanije to je otkazivanje Olimpijskih igara. Na početku se govorilo da se to neće nikako dogoditi, a onda se samo čekao dan otkazivanja. To je najveći udarac za sport. To je takmičenje u kom su takmičari iz svih sportova i samo otkazivanje za narednu godinu, pomera sva ostala takmičenja koja su bila planirana za narednu godinu, to trpi cela organizacija, kao i mnogo novca koje je uloženo u organizaciju Olimpijskih igara” istakao je Krivokapić.

Dodatno je istakao da su ljudi što se tiče komunikacije u sportskoj industriji, kod nas još uvek tradicionalno vezani za televiziju i televizijske prenose, pa sa te strane po njegovom mišljenju reklamiranje na televiziji kod nas još uvek ima efekta. Najgledaniji su reprezentacija Srbije i Novak Đoković, a Olimpijske ige u zavisnosti od sporta.

Doc. dr Igor Radošević, sa Fakulteta za mendžment, Metropolitan univerziteta je napomenuo da je prvi uslov organizacije bilo kog sportskog takmičenja bezbednost, a Covid je u tom smislu napravio ogroman problem. Oči svih organizatora takmičenja bile su uprte u Olimpijske igre u Tokiju kao najvećem sistemu organizacije, to je bio okidač za otkzivanje svih ostalih sportskih takmičenja.

U Beogradu su otkazane Evropske univerzitetske igre, Beograd je bio domaćin, očekivalo se 3500 hiljade sportista iz cele Evrop koji bi se takmičili u 25 sportova. Sa aspekta Srbije to je najmasovnije takmičenje posle Svetskih univerzitetskih igara koje su bile 2009. godine, ovo bi bilo drugo najmasovnije takmičenje koje je Srbija ikad organizovala.

Kada je u pitanju komunikacija, najbitnije je prilagođavanje. ”Tradicionalni marketing na neki način izumire, digitalni marketing je uveliko zauzeo njegovo mesto. Posle Covida poslovanje nikada neće biti isto jer su kompanije bile primorane da način svog poslovaja podignu na jedan viši nivo kako bi opstale na tržištu. Brzina prilagođavanja tržištu odlučuje koja će kompanija da se nametne kao lider, koja će da stagnira, a koja će da propadne. Digitalni marketing predstavlja budućnost svake kompanije, ljudi će sve manje da idu u tržne centre, a sve više da kupuju online. S tog aspekta, sponzorima se više isplati da se reklamiraju preko nekih vrhunskih sportista koji imaju veliki broj pratilaca na društvenim mrežama” napomenuo je Radošević.

Marko Marković, marketing menadžer Under Armour za region Balkana je rekao “Prvi problem s kojim smo se mi suočili kao kompanija koja je distributer Under Armour za region Balkana i čiji je posao baziran na maloprodaji i veleprodaji sportske opreme jeste nepostojanje online prodavnice. Nama je bio plan da ove godine otvorimo online shop, ali taj karantin smo iskoristili da to uradimo za što kraće vreme i za oko 50 dana smo lansirali online shop u Srbiji i Rumuniji. Na taj način smo uspeli da amortizujemo taj udarac koji se tiče gubitka prodaje. Osim toga, oko 90 odsto naše komunikacije realizuje se na digitalnim medijima“.

Po mišljenju Markovića i naredna godina će biti obežena virtuelnom komunikacijom, makar njena prva polovina, neće biti događaja uživo, sve će se preneti na online gde će se napraviti neka platforma na kojoj će influenseri, mediji i potrošači moći da prate sve novine.

Ukoliko ste propustili How2Pr na temu komunikacije u sportskoj industriji u doba pademije snimak možete pogledati na jutjub kanalu DSOJ-a.