Glavna PRiZnanja
Korporativne komunikacije
Ova sveobuhvatna kategorija uključuje aktivnosti i kampanje iz oblasti korporativnih komunikacija koje imaju za cilj da razviju svest o postojanju i poslovanju organizacije i jačaju njenu reputaciju. Programe osmišljene da unaprede, promovišu ili poboljšaju reputaciju organizacije u očima javnosti kojima se obraćaju ili kod ključnih javnosti, bilo unapred ili kao odgovor na određenu situaciju, događaj ili dešavanje na tržištu (kampanje lansiranja ili promocije određenih proizvoda ili usluge, kao i kampanje bazirane na upotrebi prodajnih/ marketing alata) ne bi trebalo svrstati u ovu kategoriju - pogledajte kategoriju Brend i marketing PR. Korporativna partnerstva, izuzetna povezivanja korporativnih subjekata sa naglaskom na prevazilaženju definisanog cilja partnerstva, takođe imaju pravo prijave ukoliko je moguće pokazati sistemski, strateški pristup promeni ili jačanju reputacije u okviru definisane javnosti. S tim u vezi, ova kategorija odaje priznanje efektnim kampanjama u oblasti eksternih komunikacija ako je moguće pokazati strateški pristup u razvijanju svesti i jačanju reputacije kompanije ili institucije među odabranim ključnim javnostima (stakeholders). Ova kategorija isključuje kampanje i aktivnosti iz oblasti korporativne društvene odgovornosti (molimo pogledajte kategoriju Korporativna društvena odgovornost).
Interne komunikacije
Ova kategorija obuhvata komunikaciju sa zaposlenima ili kampanje koje uključuju njihovo angažovanje u cilju promocije ciljeva kompanije ili institucije, bilo u javnom ili privatnom sektoru. Interna kampanja čiji je cilj da unapredi komunikaciju sa zaposlenima, da ih obavesti i edukuje u vezisa glavnim temama koji se odnose na razvoj same kompanije/institucije, kampanje pre i posle spajanja sa drugim kompanijama ili značajnih reorganizacija, uz dokazani strateški pristup, takođe spadaju u ovu kategoriju. Izuzetna ostvarenja iz oblasti internih odnosa s javnošću koja uključuju kampanje za komunikaciju sa zaposlenima i konstantne inicijative da se zaposleni motivišu, inspirišu i zadrže takođe spadaju u ovu katgoriju. Ova kategorija takođe uključuje programe usmerene na posebne javnosti koje su u direktnoj vezi sa organizacijom (tj. zaposleni, članovi, eksterni saradnici i predstavnici). Interni časopisi ili novine, kao i druge interne publikacije ili veb stranice usmerene na zaposlene takođe imaju pravo prijave u ovoj kategoriji. Prijave moraju da pokažu efikasnost interne komunikacije i način na koji su principi odnosa s javnošću odigrali ulogu u njenom uspehu.
Brend i marketing PR
Aktivnosti podrške marketing kampanjama proizvoda široke potrošnje ili usluga u svim oblastima uključene su u ovu kategoriju. Uključuje programe odnosa s javnošću osmišljene da se predstave novi proizvodi ili usluge ili da se postojeći proizvodi promovišu potrošačima, kao i da se jedan posao predstavi drugom poslu (business to business). Lansiranje proizvoda ili usluga, uključujući događaje, odnosno aktivnosti koje podržavaju prodaju ili marketing neki su od primera koji se mogu prijaviti. Prijave u ovoj kategoriji treba da se fokusiraju na napore uložene u odnose s javnošću u vezi sa lansiranjem novog proizvoda ili usluge u consumer ili business to business segmentima. Brending / rebrending kampanje, visoko efikasne kampanje u kojima su ciljane javnosti sa entuzijazmom prihvatile brend i gde je suština proizvoda predstavljena na veoma efektan način zahvaljujući brend PR kampanji, takođe spadaju u ovu kategoriju. Ona obuhvata i kampanje pokrenute u ciljuefikasnog rebrending-a, zahvaljujući kojima brend-ovi ponovo postaju veoma prepoznatljivi i dobro prihvaćeni. Prijave u ovoj kategoriji mogu kombinavati odnose s javnošću i komunikacije upotrebom tradicionalnih marketinških alata koji se koriste u cilju postizanja bolje komunikacije. Ipak, u ovoj kategoriji žiri će detaljno razmatrati koliko ste dobro dizajnirali svoju strategiju odnosa s javnošću, kakve efekte ste postigli za brend, kao i u kojoj meri je vaša strategija usklađena sa marketinškim ciljevima u okviru komunikacijskih planova, generalno ili u okviru posebnih kampanja. Za aktivnosti koje nisu usmerene samo na podršku marketinškim aktivnostima, već predstavljaju jedinstvenu strategiju koja obuhvata različite discipline, molimo pogledajte kategoriju Integrisane kampanje.
Korporativna društvena odgovornost
Kategorija uključuje strategiju, program ili projekat koji je povezan sa društvenom i ekološkom odgovornošću kompanije. Implementacija koncepta i komuniciranje društveno odgovornog ponašanja u svim ključnim oblastima: odnosi sa zaposlenima, okruženje, lokalna zajednica, odnosi sa potrošačima, etički standardi, odnosi sa klijentima, kao i komunikacije i izveštavanje. Uspešan i kreativan program koji ističe snažnu ulogu kompanije kao korporativnog građanina i posvećenost lokalnoj zajednici. Kampanje koje su dizajnirane da podrže korporativne vrednosti u vezi sa društvenom zajednicom, društvenim i etičkim pitanjima i pitanjima koja se odnose na reputaciju, takođe spadaju u ovu kategoriju. Neki od primera projekata koji spadaju u ovu kategoriju: izveštavanje o korporativnoj društvenoj odgovornosti, društveno korisne kampanje, podrška lokalnoj zajednici, razvojni projekti u cilju unapređenja odnosa sa ključnim javnostima (stakeholders), partnerstva, zajednički projekti sa drugim institucijama i projekti usmereni na razvoj lokalne zajednice u kojoj firma posluje.
Javni sektor
Kampanja osmišljena u cilju promocije poslovne poliitike, ostvarenih rezultata ili usluga organizacija javnog sektora u odnosu na njihove ciljne javnosti. Širok spektar kampanja i programa spadaju u ovu kategoriju, uključujući i servisne informacije iz javnog sektora. Prijave moraju da pokažu izuzetna dostignuća u komunikaciji i promeni percepcije javnosti ili ponašanju građana. Ova kampanja treba da se ističe kao najbolji primer iz prakse.
Neprofitni sektor
Kampanje u neprofitnom (civilnom) sektoru. Aktivnosti odnosa s javnošću koje preduzimaju registrovane organizacije građanskog društva, uključujući kampanje za prikupljanje sredstava i programe razvijanja javne svesti u odnosu na određena pitanja. Kampanje koje su neprofitne organizacije kreirale u cilju podizanja svesti ili dobijanja podrške javnosti ili posebnih interesnih grupa. Kampanje za prikupljanje sredstava i mobilisanje članstva koje ističu izuzetne komunikacije u vezi sa pojedinačnim ili stalnim zalaganjem za prikupljanje sredstava ili povećanje članstva u neprofitnom sektoru. Prijava treba da pokaže ulogu odnosa s javnošću u ostvarivanju rezultata.
Odnosi sa vladinim i javnim institucijama
Kampanja pokrenuta sa ciljem informisanja javnosti o sprovođenju javne politike ili uticanja na regulativne procese. Uključuje programe posebno osmišljene kako bi se uticalo na javnu politiku i/ili zakonodavstvo, regulativu, političke aktivnosti ili kandidature – na lokalnom i nacionalnom nivou – kako bi pokretač kampanje ostvario određenu korist. Ova kategorija obuhvata širok spektar kampanja koje utiču na javnosti ili je obrazuju u smislu zainteresovanosti za društvena, ekonomska, vladina i ostala pitanja. Kampanje čiji je cilj javno zastupanje ili lobiranje takođespadaju u ovu kategoriju, izuzetne kampanje ili stalne inicijative koje koriste različite strategije (npr. mediji, posebni događaji, veb sadržaji) čiji konačan ishod predstavlja promenu (npr. regulativa je usvojena, sredstva prikupljena, dobijena podrška drugih grupa, zakonodavaca, itd).
Planiranje, istraživanje i evaluacija odnosa s javnošću
Kampanje u kojima se manifestuje izuzetan metodološki i profesionalan pristup planiranju, istraživanju i evaluaciji programa odnosa s javnošću u svim profitnim delatnostima, neprofitnom i javnom sektoru. U ovoj kategoriji pravo prijave imaju kampanje ili dugoročni planovi odnosa s javnošću koji demonstriraju izuzetnu upotrebu strateškog planiranja na osnovu adekvatne metodologije. Cilj ove kategorije je da istakne najefikasniju primenu procesnog pristupa i adekvatnih tehnika evaluacije efekata sprovedenih komunikacijskih aktivnosti. Tragaćemo za odličnim primenama planiranja, merenja i ostvarivanja efektivnih rezultata koji su bazirani na istraživanjima i analizama situacije i postavljenih ciljeva.
Integrisane kampanje
Kampanja koja pokazuje integrisanu upotrebu instrumenata marketinške komunikacije (oglašavanja, unapređenja prodaje, direktnog marketinga, lične prodaje, publiciteta) i odnosa s javnošću kako bi se ostvarili projektovani ciljevi. Cilj ove kategorije je promocija integrisanih komunikacija od strane kompanija, institucija i agencija kako bi se kombinacijom različitih instrumenata i tehnika postigla njihova sinergija, izuzetno poslovanje i bolji rezultati. To može uključivati tehnike odnosa s javnošću, planiranja i organizovanja događaja, brend i trade marketinga i oglašavanja koji su uklopljeni u jedinstvenu strategiju. U ovoj kategoriji žiri će razmatrati koliko dobro ste integrisali sve tehnike u jednu detaljnu strategiju i kakve ste efekte postigli. U ovoj kategoriji pravo prijave imaju kompanije koje posluju u bilo kojoj delatnosti, institucije i organizacije iz javnog i neprofitnog sektora, pod uslovom da su usmereni na različite ključne javnosti (stakeholders) i da su različite discipline upotrebljene kroz integrisanu, jedinstvenu strategiju.
Krizne komunikacije
Uključuje programe koji se bave neplaniranim događajima koji zahtevaju momentalan odgovor. Komunikacije u vezi sa bilo kakvom kriznom situacijom, od povlačenja proizvoda do neadekvatnog ponašanja zaposlenih i terorističkih napada – imaju pravo prijave u ovoj kategoriji. Odnosi sa medijima u kriznoj situaciji koji pokazuju visok nivo inicijativa u vezi sa medijima i odgovori tokom ili nakon tužbe, incidenta ili krize takođe spadaju u ovu kategoriju. Bilo koja kampanja koja pokazuje kako je upravljanje kriznim situacijama bilo uspešno sa komunikacijske tačke gledišta.
Posebna PRiZnanja
Najbolji odnosi sa medijima po mišljenju novinara
U ovoj kategoriji novinari će oceniti opšti utisak o radu sektora/službe/odeljenja za odnose s javnošću neke organizacije ili agencije za odnose s javnošću, na osnovu sledećih kriterijuma:
- Kontinuirana i/ili pravovremena komunikacija predstavnika organizacije/ agencije sa novinarima.
- Najbolje sastavljena saopštenja za javnost sa aspekta informativnosti i upotrebne vrednosti za rad novinara.
- Najbolje organizovana konferencija za novinare ili neki drugi medijski događaj.
- Najkreativniji pristup odnosima s medijima.
- Najprofesionalniji predstavnik za medije ili portparol.
- Najbolji Internet Press room (informativan, ažuran, pouzdan i dr.).
Izuzetan lični doprinos u oblasti komunikacija
Nagrada je ustanovljena kako bi se odalo posebno priznanje za izuzetna ostvarenja profesionalaca u svim oblastima odnosa s javnošću i pojedincima koji su dali značajan doprinos unapređenju standarda i reputacije same profesije. DSOJ želi da apostrofira one pojedince koji su tokom karijere, ali posebno u 2006. godini, značajno doprineli razvoju profesije. U konkurenciji za ovu nagradu su pojedinci koji su putem predavanja koja su održali u obrazovnim institucijama, značajnodoprineli unapređenju obrazovanja na temu odnosa s javnošću. Nagrada takođe može biti dodeljena stručnjaku koji je izuzetno doprineo praksi odnosa s javnošću i profesiji tokom svoje karijere. Dobitnik nagrade ne mora biti član Društva. Žiri će takođe razmotriti rad pojedinaca koji su se tokom 2006. i 2007. godine istakli svojim volonterskim učešćem u važnim aktivnostima od opšteg dobra i koje su ostavile traga na društvo u celini. U ovom slučaju, pojedinac ne mora da bude stručnjak iz oblasti odnosa s javnošću, ali treba da pokaže izuzetnu sposobnost da komunikacije koristi za javno dobro.
Izuzetna agencija za odnose s javnošću
Ovom nagradom kojom se ističe sjajan rad konsultanata, DSOJ odaje priznanje agenciji za odnose sa javnošću koja je u prethodnoj godini zabeležila porast broja klijenata, zadržala postojeće klijente i ostvarila značajan finansijski uspeh. Žiri će takođe uzeti u obzir i kreativnost programa i kampanja, kao i odnos zaposlenih prema agenciji / klijentu. Molimo da nam dostavite sledeće:
- Pregled aktivnosti agencije, uključujući oblasti rada, broj zaposlenih i strategiju za njihovo zapošljavanje / zadržavanje;
- Spisak glavnih klijenata i najznačajnijih kampanja realizovanih tokom 2006. i 2007. godine;
- Značajna dostignuća u kalendarskoj 2006. godini;
- Karakterističnu specifičnost agencije u odnosu na druge agencije iste veličine;
- Spisak klijenata koje ste dobili i izgubili u periodu od juna 2006. do aprila 2007;
- Dve izjave klijenata,
- Partnerstva u oblasti industrije i ostale inicijative u vezi sa društvenom zajednicom i
- Pro Bono kampanje koje ste sproveli.
Izuzetan doprinos imidžu Srbije
Ova kategorija uključuje sve događaje, inicijative, aktivnosti i kampanje koje su doprinele poboljšanju međunarodnog imidža Srbije i ojačale njenu reputaciju u svetu. Ova široka kategorija odaje priznanje ne samo efektnim kampanjama u svim oblastima privrede i društva usmerene ka inostranoj javnosti, već i raznim događajima, inicijativama i institucijama, počev od izdavačkih poduhvata, promocije turizma, inicijative zaštite i registrovanja lokalnih robnih marki (brand), izložbi, aktivnosti ambasada, festivala, sportskih uspeha i svih ostalih događaja koji su privukli veliku medijsku pažnju inostrane javnosti. Ova kategorija takođe uključuje i uspešne domaće proizvode ili usluge koje su postigle značajan uspeh van granica Srbije, ukoliko je moguće demonstrirati uticaj na poboljšanje imidža Srbije (“prepoznatljivo Srpska robna marka”). Inicijative državnih institucija na unapređenju imidža zemlje, ali i uspešnih pojedinaca ili timova koji su svojim radom doprineli poboljšanju slike o Srbiji. Da bi stekli pravo prijave u ovoj kategoriji NIJE neophodno da programi, događaji ili inicijative budu osmišljeni sa ciljem da unaprede, promovišu ili poboljšaju međunarodni imidž Srbije. Ono na šta će se žiri posebno fokusirati jesu efekti koji su postignuti u inostranoj javnosti, drugim rečima, procenjivaće se koliko je određeni događaj, kampanja ili inicijativa zaista uticala na unapređenje međunarodnog imidža Srbije, u kom smeru, na koji način i kojim ključnim porukama. S tim u vezi, poželjno je demonstrirati taj uticaj ukoliko je to moguće, kroz medija klipinge, pokazatelje jačanja rejtinga Srbije u okviru definisanih inostranih javnosti, mada se efekti mogu demonstrirati i na druge načine u zavisnosti od prirode događaja ili inicijative. Pravo prijave u ovoj kategoriji imaju domaće, ali i institucije, organizacije i firme registrovane u inostranstvu.
“No budget“ kampanje
Isticanje izuzetnih primera ostvarenih uspeha uz ograničena ili minimalno uložena finansijska sredstva, bilo da je u pitanju jedna kampanja ili tekući odnosi s javnošću. Iako je izraz “no budget“ subjektivan, pobednici u ovoj kategoriji biće oni koju su sa manje sredstava postigli više i bili kreativni uprkos ograničenim sredstvima i alatima koja su imali na raspolaganju.
Finansijske usluge i/ili odnosi sa investitorima
Kako bi se omogućilo da neke specifične aktivnosti koje su sve prisutnije u našoj zemlji dobiju zasluženu pažnju, žiri je odlučio da ustanovi i priznanje u ovoj oblast koja je još uvek u razvoju. Ova kategorija obuhvata širok spektar aktivnosti: od odnosa sa investitorima, uključujući promociju kompanija ili proizvoda posle prve javne prodaje akcija kompanije, kupovine ili spajanja i kupovine, do promocije ličnih finansijskih proizvoda maloprodajnim investitorima.
Inovativna upotreba novih tehnologija/interaktivni odnosi s javnošću
Pobednik u ovoj kategoriji morao je da pokaže izuzetnu inovativnost u upotrebi digitalnih medija (internet, e-mail, itd.) kako bi omogućio uspešnu komunikaciju određenom porukom ili porukama. To se može odnositi na kampanju sprovedenu na vašoj internet stranici, izuzetnu e-mail komunikaciju i druge načine uspešne upotrebe digitalnih medija za ostvarivanje marketing ili ciljeva odnosa s javnošću. Takođe, uzećemo u obzir i inovativnu i efektnu upotrebu različitih tehnologija kako bi se obezbedila interaktivna komunikacija. Isticanje izuzetnih veb stranica u pogledu dizajna, mogućnosti komunikacije i navigacije. Kandidati za ovu nagradu moraju da demonstriraju efikasnost veb sajta u pogledu privlačenja članstva, razvijanju svesti ili za ostvarivanje drugihkomunikacijskih ciljeva, kao i načina na koji su aktivnosti odnosa s javnošću doprineli uspešnosti internet prezentacije.
Specijalno PRiZnanje za akademski rad “Dragutin Vračar”
Specijalno priznanje za akademski rad «Dragutin Vračar» nosi naziv po prvom profesoru odnosa s javnošću zahvaljujući kojem je ova oblast počela da se izučava na poslediplomskim studijama na Univerzitetu u Beogradu, Ekonomskom fakultetu. Ovo priznanje dodeljuje se isključivo studentima osnovnih, diplomskih i doktorskih studija, za izuzetna postignuća ostvarena tokom studiranja na nekom od Univerziteta u Srbiji. Nagrade se dodeljuju za:
- najbolji diplomski rad,
- najbolji master rad i
- najbolji doktorski rad iz oblasti odnosa s javnošću.
Pored navedenog, u izuzetnim slučajevima, žiri može da donese odluku da studente nagradi i za neke druge vrste pisanih radova koji pokrivaju oblast odnosa s javnošću kao na primer: eseje, seminarske radove, radove projektnog tipa, analize slučajeva i slično. Radovi iz ove grupe mogu biti nagrađeni isključivo ukoliko su pisani u okviru i za potrebe studiranja odnosa s javnošću na Univerzitetima u Srbiji.
